金华市供销社持续擦亮农产品区域公用品牌“金农好好”，通过夯实品牌建设，拓展品牌宣传媒介与平台，构建多元化产品销售渠道，逐步提升品牌平台效应。目前，已有超过200家金华农业企业获得“金农好好”品牌授权，涉及产品超过1600个，品类涵盖粮油、果蔬、禽蛋、肉制品、茶叶、食用菌、中药材、水产、休闲食品等，销售范围扩大到金华地区、杭州、上海等地，实现销售收入123亿元。

一、坚持特色化塑造，持续提升品牌带动力。聚焦水果、茶叶等本土优势特色农业产业，建成婺州蜜梨、武义宣莲、裕州红美人、汤友贵兰溪杨梅基地、雅绿生态农场（茶叶）等5个“金农好好”品牌示范基地，建立义乌红糖、香榧等13个初级农产品标准或规范，为品质和技术提供背书。开展初级农产品赋能行动，以展会展销、社区团购等形式帮助销售浦江黄桃、北山西瓜、箬阳玉米等初级农产品46万斤，解决滞销困难，并帮助大力推广金华江东蜜梨、红美人等优质农产品，“甜蜜果”变“致富果”。将品牌创建与对口地区农产品销售相结合，积极结合品牌营销渠道销售对口农产品，通过以购代扶的方式采购四川省甘孜州丹巴县的“美人脆”苹果，以实际行动助力乡村振兴。

二、坚持全方位推广，持续提升品牌知名度。利用自有销售渠道，在各个门店、专柜免费展示展销农产品，发挥体系优势，以渠道协助企业进驻，并结合电商销售加强线上线下联动，进一步拓展销路。“以“浙江省四星级旅游购物场所”为契机，农旅融合，将金华土特产通过各个旅行团的消费者带往全国各地，帮助企业开拓销售渠道，让更多优质的品牌农产品与消费者见面。积极参加中国国际农产品博览会、中国品牌日，广州国际农产品博览会等45场全国性交流博览会，把金华土特产推出省外、走向全国，增强品牌曝光，强化消费者的品牌认知。

三、坚持内涵式发展，持续提升品牌美誉度。探索品牌入驻、专柜开设、专题推介等形式布局在沪营销网点，深化金沪合作。入驻上海农产品中心批发市场浙江馆，展示展销金华火腿、金华酥饼、金华两头乌香肠等八婺特色农产品，推动“金农好好”向上海及长三角地区辐射。建设嵌入式社区服务网点，重点打造社区便民惠民服务与农产品流通体系建设相适应的新零售终端。“邻礼供销金农好好”社区嵌入式服务金华首店于2024年10月开业，通过“嵌入式”方式与现代社区有机建设融合，打造公益、普惠、商业一体的“企业-社区-农村”共富联合体。建立品牌孵化中心，打造集农产品网红直播基地、为农服务培训、品牌指导、电商运营于一体的品牌共建发展中心，在品牌孵化中心开设“一县一品”九大主题直播间，同时帮助企业、农户对接各类培训资源，帮助提供包装设计服务，进一步提升包装赋能。

（金华市供销社）