粽香迎端午，供销焕非遗。6月8日，绍兴市上虞区全品类区域公用品牌“上虞尚品”走进杭州西溪湿地，举办“乐享端午，焕新非遗”龙年湿地端午文化市集展销会，进一步拓展推广“上虞尚品”区域公用品牌影响力。现场火爆“出圈”，而后“驻点杭州”，在西溪湿地游客服务驿站长期扎根、设立专柜，展示展销上虞特优农产品。

端午的西溪，汇集了上虞众多特色农副产品和非遗文创产品。非遗端午大糕、白马湖畔的枣粽勾住味蕾，越窑青瓷、竹编布艺吸引驻足观赏，共富工坊产品二都杨梅酒、太平山村黄精、花墨堂玫瑰琳琅满目……

现场，人群熙攘、笑语不断，大家饶有兴致地品尝购买。“这个大糕都有些什么口味？”“有南瓜馅的、豆沙馅的。”夹塘大糕的摊位前游客络绎不绝。筛粉、加馅、加印……老师傅一套动作娴熟流畅，不一会儿工夫，印着“今在上虞”“上虞尚品”等字样的大糕就热腾腾出笼了。年轻的摊主则忙着将打包好的大糕递给游客，“很高兴有这样推广优秀农副产品的平台，既拓宽了销路，也向更多人展示了我们上虞的传统美食。”

为了让大家更深入地感受端午节的魅力，现场还搭建了互动共富工坊，邀请非遗传承者、文化名匠现场制作、活态展示上虞非遗文化。通过品鉴试吃、互动体验、奖品礼券发放等活动，宣传推广“上虞尚品”公用品牌形象。

佩戴香囊是端午节的传统习俗之一。上虞布艺摊位，几名游客在摊主指导下穿针引线，很快缝制出一个个小巧的香包。越窑青瓷、上虞竹编的互动体验区尤受到孩子们的青睐，工作人员边演示，边向现场体验的孩子们讲述各项非遗的保护传承。

现场杭州百万级文化美食类抖音达人进行产品直播及短视频线上营销，实现线上320万人次浏览观看，“上虞尚品”和“妈妈的味道”市集、景区快闪打卡等环节，传统文化与现代生活融合，多形式、多角度宣传推广“上虞尚品”公用品牌，提升农文旅价值，助推乡村振兴与共同富裕示范区建设。

上虞区供销社表示，此次“上虞尚品”端午非遗市集不仅是一次传统文化的展示，更是“上虞尚品”实现“走出上虞，驻点杭州”的新契机。“上虞尚品”在杭州西溪湿地游客服务驿站长期扎根设立专柜，通过特优农产品的展示展销及湿地网红达人的营销传播结合，向杭州市民和游客朋友展示公用品牌形象和理念，提升公用品牌知名度和美誉度。

供稿：上虞区供销社