五一期间，乐清市供销社围绕“乐来乐好”主题，打造集品质、特色、温度为一体的乐清市第三届市民生活文化周，为广大市民提供元素多样、自在畅享、喜闻乐见的多元体验、便民消费新场景，进而展现“供销+文旅”背景下消费市场的发展韧性和蓬勃活力。此次活动以非遗民俗文化巡游为开场，充分焕发乐清传统文化和供销文化魅力，促进“文化+生活”的业态融合，实现传统文化与美好生活的“双向奔赴”，成为“醉美之城˙幸福乐清”的生动注脚。据执行单位统计，活动参与人数突破50万人次，拉动文旅消费610万元。

一、与文化互动，既有弘扬也有传承

（一）非遗巡游“热辣滚烫”。此次巡游共有参演人员500余名，巡游队伍长达600米，分3个主题方阵，展示了乐清首饰龙、龙档、黄杨木雕、蓝夹缬、细纹刻纸等“五朵金花”，舞龙、舞狮、鼓词等传统民俗活动，以及老鼠嫁囡、《慎江号子》、翁垟鱼灯舞等十余个颇具浓郁乐清特色的文化表演，集中展示乐清深厚历史文化和民间民俗文化，沿路近12万人次参与观看。

（二）婚俗演绎“喜上眉梢”。6天时间里共开展11场婚俗表演，吸引近10万人次观看，全方位展现“招亲、接亲、拜堂”等传统婚礼仪式，演绎传统婚俗民情，辅以婚服展示、礼乐演奏、现场说媒等系列活动，充分展示中华传统婚俗的丰富内涵。此外还与共青团等单位合作开展单身青年交友活动，提供贴心的婚恋服务。

（三）专场表演“满堂喝彩”。抓住“流量密码”，激活全新体验，5月1日首次在市区范围进行“打铁花”专场表演，以气势磅礴、场面宏大的传统技艺吸引2万人次观赏，进一步丰富市民、游客的假日体验。为满足更广大市民的观赏需求，在5月4日晚进行加场演出，近3万人次涌入活动现场，将整场活动氛围推向高潮。

二、与需求相融，既有烟火气也有生活美学

（一）场地不设限。本次活动选址乐清市宪法文化公园，连接蝴蝶广场、博物馆、文化馆、图书馆等周边场所，形成场馆、节目联动，打破往届场地单一的限制。设置供销一条街、“一镇一品”展销区，全方位展示乐清25个乡镇（街道）的特色产品、民俗文化及供销文化，让市民、游客身在市区一站式体验消费新场景。

（二）出游不设限。全面提升公共服务，积极对接相关单位、街道，开放包括市政务服务中心、市民活动中心及周边小区停车场在内的7个停车场，提供超2000余个停车位，有效缓解市民停车难问题。通过增设公共自行车临时停放点、设置轻轨站点指引牌，优化公共交通出行体验。

（三）体验不设限。本次活动汇集超过200个商家，打造集美食、艺术、文娱、萌宠、复古车展等内容为一体的“乐”活城，引入无动力游乐项目，该板块最高日消费达30多万元。吉祥物、打卡集章等为市民提供独特的“仪式感”，通过在不同的点位盖上乐清特色印章，解锁游玩新乐趣，为活动引流。

三、与创意嫁接，既重体验感也重松弛感

（一）开启一趟“浪漫行”。为不同年龄群体提供更适配的活动项目，面向年轻群体设置水上自行车、脚踏船等水上项目，面向低龄群体设置无动力乐园、马戏团，面向老年群体设置怀旧街区，为广大市民提供更自在、更放松、更疗愈的假日活动体验。首次在乐清市区引入低空飞行热气球，提供独特低空观光体验，实现门票收入超10万元。

（二）感受一把“新国风”。专设“乐”颜回坊古风专区，植入书法、绸缎、灯笼等古风元素对固定区域进行布展，引入非遗手作、非遗美食等业态，开展古韵十足的汉服表演，该板块日均人流量达10万人次，成为生活周现场独具特色的网红打卡点。

（三）主打一个“氛围感”。打造露天电影、复古供销社、时光杂货铺、老街菜市场、怀旧游戏等专区，回味旧时光；设置茶吧、咖啡馆、酒馆、后备箱市集等户外场景，实现生活慢下来、夜间经济亮起来；引入电竞赛、掼蛋赛推动活动现场氛围更加热烈。

供稿：乐清市供销社