2021年以来，杭州市临安区持续深化农业供给侧结构性改革，创新推出“天目山宝”农产品区域公用品牌，通过集群发展、产品研发、闭环管理等举措，做强山笋、山果、山茶、山鲜、山粮等特色优势农产品产业，赋能现代农业高质量发展。临安区入选国家农产品质量安全县创建单位、国家“互联网+”农产品出村进城工程试点区，“天目雷笋”获评国家农产品地理标志登记产品。截至目前，累计授权企业42家，实现“天目山宝”直接销售2000万元，间接带动农产品销售1.2亿元。

一、全区域“一盘棋”，强化品牌竞争力。一是一套制度“管”。出台《“天目山宝”农产品区域公用品牌建设方案（2021—2023年）》，明确目标任务、工作措施和时间节点，全面构建“政府推动、市场运作、企业参与、协调联动”长效机制。到2023年，力争培育农产品地理标志产品4个以上、临安地理标志保护产品2个以上、地理标志商标5个以上。二是一个架构“统”。形成以分管副区长为组长、各部门协同推进的组织架构。农业农村局负责牵头抓总、统筹协调；供销社负责商标的注册、拓展等工作；临安农合联资产经营有限公司负责市场化运营；财政局负责筹措三年内不少于2000万元的专项资金，目前已投入507万元。三是一种模式“运”。实行“政府+品牌运营公司+品牌授权企业”运营模式，职能部门承担政务服务和监管工作，供销社下属农合联资产经营公司作为主要运营主体，授权企业供应优质农产品。授权范围涵盖山核桃、竹笋、茶叶等7大产业，授权企业42家。

二、全矩阵“一套拳”，提高市场认可度。一是两端融合优网络。引入专业运营公司，推进线上线下两端融合。运营“天目山宝”淘宝企业店，建设“两微一抖一快”营销矩阵，优化“买新鲜吃放心”官方小程序，累计在线销售超50万元。投用“天目山宝”区域公用品牌体验中心，开设“天目山宝”服务点1个、门店2家、展销专区2个和指南山等企业展示门店8个，拓展社区团购渠道，线下销售额超200万元。二是迭代创新强产品。实施产品创新行动，每年推出创新品种，丰富“天目山宝”产品线。截至目前，创新推出山核桃产品1款、山粮产品1款，试推广山笋产品2款。如“山核桃黑芝麻丸”上线团购平台“嗨团”，首发当日销售量达1.1万盒；“天目雷笋”水果笋最高卖到38元一斤,预售阶段便被抢购一空。三是担当作为提美誉。发挥品牌集群优势，快速灵活调动农业企业、生产基地的农产品资源，做好特殊时期尤其是疫情期间保供工作。开展“温情守护杭州市居民菜篮子”行动，精选当季时令蔬菜，一站式配送到小区居民家门口，累计配送1500余份。今年4月，组织2万斤天目雷笋、2万份天目笋干、1000盒鸡蛋、2000斤猪肉等农鲜产品，分2批运送至上海。同时，深化“爱心助农”活动，帮助笋农销售滞销天目雷笋20多万斤。

三、全周期“一本账”，优化管理全链条。一是严把“准入关”。制定《“天目山宝”农产品区域公用品牌管理办法》和《“天目山宝”农产品区域公用品牌建设项目申报指南》，明确生产基地、初级产品、食品加工、电商运营、特色小吃5个类别授权条件，指导经营单位规范使用品牌资源。截至目前，授权范围涵盖蔬菜、水果、粮油、坚果炒货、茶叶、生鲜肉类、笋及笋制品等29个产品种类。二是严把“标准关”。强化全流程质量管控，加快制定农业投入品使用、农产品分等分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等标准，推进“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证。2021年，完成山核桃加工团体、山核桃原料处理和雷笋水果笋标准制定；培育有机、绿色等认证企业115家、产品145个,其中绿色优质农产品比率达61.2%，高质量完成市下达的年度目标。三是严把“监督关”。建立淘汰与退出机制，每季度开展走访，对授权的企业和产品进行复查，不符合条件的予以撤销授权。截至目前，撤销授权企业1家。同时加强生产基地农产品质量安全全程可追溯监管，推行农产品合格证及二维码追溯制度。2022年，新增示范镇（街）监管站2个、示范基地检测站2个，农产品检测合格率达98%以上，不合格农产品处置率达100%。

（杭州市临安区供销社）